Eyetracking. Ciekawe wnioski z badań ruchu gałek ocznych.

Z pew­no­ścią nie raz widzia­łeś bada­nie w któ­rym śle­dzi się, ruch gałek ocznych, aby okre­ślić na co patrzy badana osoba. To jedno z ulu­bio­nych badań każdej porząd­nej agen­cji rekla­mo­wej. Zastanawiasz się czego dokład­nie możemy dowie­dzieć się o ludz­kiej psy­chice za pomocą takich badań? Zobacz zwięźle opi­sane wnio­ski, będące rezul­ta­tem pracy z tysią­cami uczest­ni­ków takich badań.

Twarze przy­cią­gają uwagę w spo­sób natu­ralny.
Twarze momen­tal­nie przy­cią­gają nasz wzrok. Zdjęcia ludzi są zwy­kle pierw­szą rze­czą, na jaką patrzymy, a w szcze­gól­no­ści twa­rze. Wniosek nasuwa się sam – jeśli chcesz, by na coś zwró­cono uwagę, użyj obrazu, na któ­rym znaj­do­wać się będzie twarz czło­wieka. Nabrało to jesz­cze więk­szego zna­cze­nia, gdy wszy­scy dookoła zaczęli czę­ściej sto­so­wać reklamy zawie­ra­jące twa­rze. Wzrok pada na tego typu reklamy dużo czę­ściej, niż na inne ich formy...

Poniżej, jeden z naj­słyn­niej­szych przy­kła­dów badań w eyetrac­kingu.
Ludzie zdają się zawsze zwra­cać więk­szą uwagę na obiekty na które patrzą inni ludzie.

Ludzie spo­glą­dają na szcze­góły pro­jek­tów stron inter­ne­to­wych, ale ich nie widzą.
Ludzie patrzą na różne ele­menty strony (co zostało udo­wod­nione za pomocą opro­gra­mo­wa­nia śle­dzą­cego ruch gałek ocznych), a przy­naj­mniej ich oczy na nie patrzą, ale sami nie są świa­domi faktu, że to robią. Użytkownicy popro­szeni o wyko­na­nie zada­nia będą mieli dany obszar dzia­ła­nia przed swo­imi oczami, ale będą potrze­bo­wali czasu, zanim go osta­tecz­nie zauważą...

Reklama zabija prawą część strony inter­ne­to­wej
Prawa część strony nie jest tak widoczna, jak mogłoby się to wyda­wać. Ludzie spo­glą­dają na nią, ale jeśli treść tam zawarta nie jest dla nich inte­re­su­jąca, nie spę­dzą tam zbyt dużo czasu. Zauważą ani­mo­wany baner, ale po chwili nie będą na niego już patrzyli. Treść zawarta po pra­wej stro­nie, któ­rej styl i kolor zbli­żone są do tych, uży­wa­nych przez reklamy, także zosta­nie zigno­ro­wana. Jednak...

Zauważalność reklam zależna od wieku
Zauważono, że „starsi” użyt­kow­nicy (40+) spo­glą­dają na reklamy dużo czę­ściej, niż osoby młod­sze, które zdają się nie dostrze­gać i igno­ro­wać ich prawą część. Zauważalność reklamy zwięk­sza się, jeśli posiada ona zna­jomą twarz (np. twarz cele­bryty).  Jest to także odzwier­cie­dlone w cza­sie, jaki użyt­kow­nicy z tej grupy wie­ko­wej spę­dzają na danej stro­nie. Osoby młod­sze szybko ją prze­szu­kają i klikną w to, czego szu­kali, zamiast przy­glą­dać się poszcze­gól­nym jej ele­men­tom, jak zwy­kle robią starsi użytkownicy.

Gdzie sukać dal­szych infor­ma­cji na ten temat?

Powyższe spo­strze­że­nia są jedy­nie obser­wa­cjami. Jeśli inter­suje Cię dal­sze zgłę­bia­nie tego tematu, koniecz­nie zaj­rzyj na strony Tommy’ego, lub Martina. Warto także odwie­dzić ser­wis Eye trac­king update. A może znasz inne, cie­kawe wyniki takich doświad­czeń? Będzie mi miło usły­szeć Twój głos w komentarzach.

Podziel się tym uczuciem.

Autor:
Mariusz Słowik Obserwuj mnie na google+

Podobne tematy

• 
  Budowa wiarygodności e-biznesu, czyli jak zdobyć zaufanie klientów w internecie?
  Ludzie nie chcą robić interesów z firmami, które wydają się być wirtualne.
• 
  Jak zrobić skuteczne banery internetowe? Poznaj reklamy, w które ludzie chętnie klikają.
  Co sprawia, że niektóre bannery internetowe klikane są znacznie częściej niż inne?

Poprzedni Następny

• 5 pytań, które powinieneś zadać projektantowi stron www.
  Zanim zaczniesz czy­tać tą treść, upew­nij się, że znasz pod­sta­wowe poję­cia doty­czące pro­jek­to­wa­nia stron inter­ne­to­wych. Rozumiesz ...
• Eyetracking. Ciekawe wnioski z badań ruchu gałek ocznych.
  ...

Owocna dyskusja

Bądź pierwszym, który rozwinie ten temat.

Kliknij tutaj, aby anulować odpowiadanie.

Nazywam się... Mój adres e-mail to... Moja strona www to...

Chcę powiedzieć, że...

Tak, poinformuj mnie mailem, gdy pojawi się odpowiedź.

Powiadom o odpowiedzi

• ZGŁOŚ UWAGĘ
  UDZIEL WSPARCIA
  
  Kliknij tutaj!

Wskazówki do komentarzy:
Zawsze cieszą nas komentarze i przykłady, które odnoszą się ściśle do komentowanych treści, bądź też zawierają dodatkowe, wzbogacające pierwotny materiał informacje. Staramy się blokować wpisy zawierające obelżywy język lub mające charakter spamu, oraz na bieżąco moderować poziom dyskusji, aby odpowiadał on standardom, które wyznaczamy.

Pomocne sugestie:
1. Pozostawmy to miejsce wolne od reklam.
2. Dyskutujemy o ideach, bez zarzutów osobistych.
3. Nie publikujemy multimediów.

Na górę