Eyetracking. Ciekawe wnioski z badań ruchu gałek ocznych.

Z pew­no­ścią nie raz widzia­łeś bada­nie w któ­rym śle­dzi się, ruch gałek ocznych, aby okre­ślić na co patrzy bada­na oso­ba. To jed­no z ulu­bio­nych badań każ­dej porząd­nej agen­cji rekla­mo­wej. Zastanawiasz się cze­go dokład­nie może­my dowie­dzieć się o ludz­kiej psy­chi­ce za pomo­cą takich badań? Zobacz zwięź­le opi­sa­ne wnio­ski, będą­ce rezul­ta­tem pra­cy z tysią­ca­mi uczest­ni­ków takich badań.

Twarze przy­cią­ga­ją uwa­gę w spo­sób natu­ral­ny.
Twarze momen­tal­nie przy­cią­ga­ją nasz wzrok. Zdjęcia ludzi są zwy­kle pierw­szą rze­czą, na jaką patrzy­my, a w szcze­gól­no­ści twa­rze. Wniosek nasu­wa się sam – jeśli chcesz, by na coś zwró­co­no uwa­gę, użyj obra­zu, na któ­rym znaj­do­wać się będzie twarz czło­wie­ka. Nabrało to jesz­cze więk­sze­go zna­cze­nia, gdy wszy­scy dooko­ła zaczę­li czę­ściej sto­so­wać rekla­my zawie­ra­ją­ce twa­rze. Wzrok pada na tego typu rekla­my dużo czę­ściej, niż na inne ich for­my...

Poniżej, jeden z naj­słyn­niej­szych przy­kła­dów badań w eyetrac­kin­gu.
Ludzie zda­ją się zawsze zwra­cać więk­szą uwa­gę na obiek­ty na któ­re patrzą inni ludzie.

Ludzie spo­glą­da­ją na szcze­gó­ły pro­jek­tów stron inter­ne­to­wych, ale ich nie widzą.
Ludzie patrzą na róż­ne ele­men­ty stro­ny (co zosta­ło udo­wod­nio­ne za pomo­cą opro­gra­mo­wa­nia śle­dzą­ce­go ruch gałek ocznych), a przy­naj­mniej ich oczy na nie patrzą, ale sami nie są świa­do­mi fak­tu, że to robią. Użytkownicy popro­sze­ni o wyko­na­nie zada­nia będą mie­li dany obszar dzia­ła­nia przed swo­imi ocza­mi, ale będą potrze­bo­wa­li cza­su, zanim go osta­tecz­nie zauwa­żą...

Reklama zabi­ja pra­wą część stro­ny inter­ne­to­wej
Prawa część stro­ny nie jest tak widocz­na, jak mogło­by się to wyda­wać. Ludzie spo­glą­da­ją na nią, ale jeśli treść tam zawar­ta nie jest dla nich inte­re­su­ją­ca, nie spę­dzą tam zbyt dużo cza­su. Zauważą ani­mo­wa­ny baner, ale po chwi­li nie będą na nie­go już patrzy­li. Treść zawar­ta po pra­wej stro­nie, któ­rej styl i kolor zbli­żo­ne są do tych, uży­wa­nych przez rekla­my, tak­że zosta­nie zigno­ro­wa­na. Jednak...

Zauważalność reklam zależ­na od wie­ku
Zauważono, że „star­si” użyt­kow­ni­cy (40+) spo­glą­da­ją na rekla­my dużo czę­ściej, niż oso­by młod­sze, któ­re zda­ją się nie dostrze­gać i igno­ro­wać ich pra­wą część. Zauważalność rekla­my zwięk­sza się, jeśli posia­da ona zna­jo­mą twarz (np. twarz cele­bry­ty).  Jest to tak­że odzwier­cie­dlo­ne w cza­sie, jaki użyt­kow­ni­cy z tej gru­py wie­ko­wej spę­dza­ją na danej stro­nie. Osoby młod­sze szyb­ko ją prze­szu­ka­ją i klik­ną w to, cze­go szu­ka­li, zamiast przy­glą­dać się poszcze­gól­nym jej ele­men­tom, jak zwy­kle robią star­si użyt­kow­ni­cy.

Gdzie sukać dalszych informacji na ten temat?

Powyższe spo­strze­że­nia są jedy­nie obser­wa­cja­mi. Jeśli inter­su­je Cię dal­sze zgłę­bia­nie tego tema­tu, koniecz­nie zaj­rzyj na stro­ny Tommy’ego, lub Martina. Warto tak­że odwie­dzić ser­wis Eye trac­king upda­te. A może znasz inne, cie­ka­we wyni­ki takich doświad­czeń? Będzie mi miło usły­szeć Twój głos w komen­ta­rzach.

Podziel się tym uczuciem.

Autor:
Mariusz Słowik Obserwuj mnie na google+

Podobne tematy

• 
  Budowa wiarygodności e-biznesu, czyli jak zdobyć zaufanie klientów w internecie?
  Ludzie nie chcą robić interesów z firmami, które wydają się być wirtualne.
• 
  Jak zrobić skuteczne banery internetowe? Poznaj reklamy, w które ludzie chętnie klikają.
  Co sprawia, że niektóre bannery internetowe klikane są znacznie częściej niż inne?

Poprzedni Następny

• 5 pytań, które powinieneś zadać projektantowi stron www.
  Zanim zaczniesz czy­tać tą treść, upew­nij się, że znasz pod­sta­wo­we poję­cia doty­czą­ce pro­jek­to­wa­nia stron inter­ne­to­wych. Rozumiesz ...
• Eyetracking. Ciekawe wnioski z badań ruchu gałek ocznych.
  ...

Owocna dyskusja

Bądź pierwszym, który rozwinie ten temat.

Kliknij tutaj, aby anulować odpowiadanie.

Nazywam się... Mój adres e-mail to... Moja strona www to...

Chcę powiedzieć, że...

Tak, poinformuj mnie mailem, gdy pojawi się odpowiedź.

• ZGŁOŚ UWAGĘ
  UDZIEL WSPARCIA
  
  Kliknij tutaj!

Wskazówki do komentarzy:
Zawsze cieszą nas komentarze i przykłady, które odnoszą się ściśle do komentowanych treści, bądź też zawierają dodatkowe, wzbogacające pierwotny materiał informacje. Staramy się blokować wpisy zawierające obelżywy język lub mające charakter spamu, oraz na bieżąco moderować poziom dyskusji, aby odpowiadał on standardom, które wyznaczamy.

Pomocne sugestie:
1. Pozostawmy to miejsce wolne od reklam.
2. Dyskutujemy o ideach, bez zarzutów osobistych.
3. Nie publikujemy multimediów.

Na górę