W tym artykule znajdziesz następujące zagadnienia;
Pomysły i potwory - czyli gdzie nabywać wartościowe treści do stron internetowych, które będą przyciągać wielu nowych klientów.
Jak pisać do internetu? Jak sprawić aby stronę odwiedziły tłumy i często do niej wracały?
To, czy firma radzi sobie dobrze w internetowym biznesie bardzo często uzależnione jest od miejsca, jakie zajmuje jej strona po wpisaniu odpowiednich słów w wyszukiwarki internetowe. Z tego względu bardzo ważnym jest dysponowanie witryną, na którą składają się liczne wysoko ocenione strony, wypełnione wartościwą treścią. To sprawi, że strona będzie pojawiać się w górnej części wyników po wpisaniu zapytania, które dotyczy Twojej oferty czy branży; uczyni ją to bardziej widoczną na tle konkurencji, o znaczeniu czego nie trzeba chyba nikogo przekonywać. Jak osiągnąć taką przewagę? Czy wystarczą wyłącznie dobre teksty reklamowe?
Nie wystarczy po prostu napisać czegoś na swojej stronie; umieszczenie w internecie 20-stronicowej historii firmy bądź niekończącego się spisu produktów na pewno nie przyniesie olśniewających efektów w rywalizacji o kuszącą zawartość i popularność witryny. Algorytmy wyszukiwarek internetowych nadają danej stronie korzystną pozycję w rankingu, gdy znajdą na niej oryginalną, wyjątkową treść – lecz tylko w wypadku, gdy jest ona rozległa, wiarygodna i interesująca. Specjaliści od pozycjonowania stron i internetowego marketingu dysponują wieloma narzędzami, które dostarczają na to bezspornych, popartych statystykami dowodów. Liczby nie kłamią – Pisanie treści na stronę internetową opłaca się robić dobrze.
Mówiąc najprościej, istnieją cztery źródła unikalnych treści
do stron internetowych; różnią się one jakością, atrakcyjnością i wartością:
1. Autorytety w dziedzinie. Znane i szanowane. SEO Copywriterzy i znawcy piszący teksty ze swojej specjalności nie tylko dla wykazania swoich kompetencji. Wolni strzelcy potrafiący pobudzić serca ludzi i algorytmy wyszukiwarek.
2. Profesjonalni, dobrze opłacani twórcy – Copywriterzy, czyli zawodowcy w pełnym tego słowa znaczeniu, działający samodzielnie (Freelance), bądź w grupach (Firmy).
3. Ludzie orkiestry. Studenci, uczniowie lub wykorzystywani, ubodzy pracownicy zatrudniani przez zawodowych handlarzy artykułami i innymi treściami do stron.
4. Złodzieje tekstów. Tworzący mniej lub bardziej zagmatwane kompilacje, odmiany i zlepki rozmaitych treści „pożyczonych” z różnych miejsc bez respektu dla praw autorskich czy dobrego obyczaju.
Ten artykuł służy przyjrzeniu się im bliżej tak, aby pomóc właścicielom stron zdobyć pewność, że otrzymają to, za co zapłacą i będą w stanie ochronić swoja własność.
Pisanie jak marzenie
- profesjonalni twórcy tekstów internetowych.
Tak jak w większości branży, powyżej pewnego średniego poziomu usług zaczyna się sfera, w której większe znaczenie ma jakość niż cena. Podobnie jest przy pisaniu artykułów na strony internetowe (
web content copywriting). Jeśli dobrze poszukasz, znajdziesz przynajmniej kilku autorów, którzy są w stanie zaoferować dopracowane w każdym calu i skuteczne marketingowo treści potrafiące przekonać nawet najbardziej niezdecydowanego internautę.
Twórcy internetowych tekstów zarabiają na życie opracowując doskonałe w formie, unikalne, ściśle zgodne z zaplanowanym tematem, zawsze przygotowane specjalnie dla klienta teksty. Na ich wyjątkowość składać się może kilka aspektów:
- Teksty pozycjonujące (ang. SEO copywriting) - ich wyjątkowa pod wieloma względami budowa ma pomagać stronie osiągać wysokie wyniki w wyszkiwarkach internetowych, nie tracąc przy tym walorów tradycyjnych tekstów handlowych; tworzenie takich tekstów to skomplikowane zadanie wymaga szerokiej wiedzy o mechanizmach działania wyszukiwarek, znacznie wykraczającej poza potocznie rozumianą litracką biegłość;
- Teksty wspomagające sprzedaż - ich specyficznym celem jest skłonienie klienta do działania, podjęcia decyzji o skorzystaniu z przedstawionej oferty;
- Teksty techniczne – mające jasno i zrozumiale opisywać i tłumaczyć złożone kwestie technologiczne; jest to zadanie trudniejsze, niż podejrzewa większość ludzi.Wszystkie te trzy metody pisania przenikają się na ogół wzajemnie, w zależności od zlecenia w różnym stopniu wpływając na finalną formę artykułu. Nie wszędzie bowiem każdy z tych celów - sugestywność, pozycja w rankingach i jasność opisu - jest równie istotny. Najlepiej jest, jeśli dobrze wiadomo, co jest głównym zadaniem, jakie stawiamy przed treściami na stronie. To pozwala stworzyć je precyzyjnie pod tym kątem.
Pisanie takich tekstów jest jak szycie ubrania na miarę - dopiero gdy bardzo dobrze pozna się klienta i jego cele, można całą tę wiedzę wykorzystać do stworzenia dokładnie takiego produktu, jaki jest potrzebny.
Maszyny do pisania - szybko, tanio, średnio
Gdy jesteś głodny, nie zawsze udajesz się do najlepszej paryskiej restauracji. Czasami nawet nie robisz sobie posiłku w domu. Tak, jak niekiedy obiadem musisz nazwać kebab-burgera z pobliskiej budki, czasami możesz potrzebować tekstów przygotowanych w bardzo ograniczonym czasie i budżecie. Oczywiście, podobnie jest wówczas ograniczona jakość.
Gdy jesteś w rzeczywistej potrzebie, na pewno znajdziesz sporo osób, które podejmą się napisania czegokolwiek, w dość swobodnie określonej ilości i nieco mniejszej niż rozsądna cenie. Studenci wielu kierunków, bezrobotni absolwenci tychże bądź ambitni maturzyści dysponujący sporą ilością czasu - to tylko niektóre z możliwych grup.
Wszyscy oni prawdopodobnie bez większych kłopotów wstukają do komputera odpowiednio długi ciąg znaków, który na pierwszy rzut oka doskonale wywiąże się z funkcji artykułu. Mają czas, potrafią pisać na klawiaturze, potrzebują pieniędzy - to czyni z nich doskonałe maszyny do seryjnej produkcji artykułów bardzo niewygórowanej jakości na dowolny właściwie temat. W końcu, taki artykuł to tylko grupa kilkuset wyrazów ustawionych obok siebie. Tak to przynajmniej wygląda. Jeśli nie masz zbyt wygórowanych ambicji ani celów, taka oferta może okazać się bardzo trafiona.
Jeżeli jednak stawiasz przed swoimi tekstami cele większe niż wypełnienie pustki na ekranie komputera, warto jest się zastanowić nad tanią opcją. Wiedza bowiem kosztuje. Świadomość, jaką funkcję spełniają poszczególne elementy w tekście, kosztuje. Umiejętność takiego budowania zdań, by zapewniły one stronie wyższe miejsce w wynikach wyszukiwarek internetowych, również ma swoją realną cenę, podobnie jak stworzenie tekstu, który będzie w stanie tylko własną siłą przekonywania uczynić z odwiedzającego - klienta.
Okazuje się bowiem , że artykuł na stronie nie jest grupą kilkuset wyrazów ustawionych obok siebie. W dobrych rękach, staje się on precyzyjnie przemyślaną konstrukcją ze słów, pojęć i idei, obliczoną na wymierny efekt psychologiczny i handlowy. Efekt, który trudno jest podrobić.
Złodzieje treści internetowych.
Kopiuj, wklej - tak powstają teksty, których nie chciałbyś posiadać
To chyba nie jest niespodzianka - w internecie aż roi się od przykładów kradzieży własności intelektualnej. Wszyscy kopiują wszystko od wszystkich, otwarcie naruszając, bądź balansując jedynie na krawędzi prawa. Trudności z interpretacją przestarzałych przepisów sprawiają, że ta niekontrolowana działalność często jest poza zasięgiem wymiaru sprawiedliwości - bądź egzekwowanie przepisów jest bardzo utrudnione.
Kwestia naruszania praw własności nie omija również tworzenia tekstów. Wobec kilkuset milionów funkcjonujących stron trudno nawet wyobrazić sobie dopilnowanie, by żadna treść nie była nigdy bezprawnie skopiowana. Teksty na większości witryn są swobodnie dostępne i przy odrobinie złej woli nietrudno z nich nieuczciwie skorzystać.
Nielegalne artykuły mogą powstawać na kilka sposobów:
- Nowe treści tworzone są przez autora (?) poprzez kopiowanie rozmaitych fragmentów tekstów znalezionych w internecie; powielane są zdania, rozdziały bądź całe strony, z których kompilowana jest cała witryna (tzw. frankensteiny, nazwane tak od filmowego potwora pozszywanego ze zwłok przez szalonego naukowca)
Dotyczy to zwłaszcza tekstów bardziej specjalistycznych, gdzie trudno o osobisty styl. Dostępność Wikipedii oraz rozmaitych innych źródeł pozwala sprzedawać niczego nieświadomym klientom treści, które dostępne są w internecie publicznie i za darmo (oczywiście, bez praw odsprzedaży). - dostępne za darmo artykuły i publikacje (udostępniane w celach promocyjnych bądź edukacyjnych) sprzedawane są w identycznej bądź lekko zmienionej postaci jako pełnowartościowy, komercyjny produkt (oczywiście, bez wiedzy autora). Większość osób nigdy nie zorientuje się w tak dokonanym oszustwie z uwagi na ogromną ilość takich materiałów dostępnych w internecie.
- do tworzenia artykułów i stron wykorzystywane jest specjalistyczne oprogramowanie, które wyszukuje zadane treści w internecie, kierując się użytymi słowami kluczowymi i tworząc na ich bazie automatycznie generowane produkty. Trudno jest nazwać artykułami w pełnym znaczeniu tego słowa; często są one bełkotliwe, niegramatyczne a ich głównym zadaniem jest wypełnienie pustych stron treścią, która podwyższyłaby pozycję strony w wyszukiwarkach.
Oczywiście, kompilacje takie powstają bez żadnego pytania o zgodę pierwotnych autorów. Są to wydajne, zautomatyzowane programy do kradzieży własności intelektualnej. To prawdopodobnie najniższy możliwy poziom tego typu „usług"
Powszechnośc powyższych praktyk jest dość duża; za każdym razem, ogromna i trudno kontrolowalna przestrzeń internetu utrudnia znalezienie sprawców, ale i zapobieganie takim wypadkom. Nie ustają jednak wysiłki prawników i profesjonalnych twórców, aby ten stan rzeczy zmienić. Na pewno nie można go więc traktować jako naturalną i swoistą cechę sieci internetowej.
Ani słowa – czyli jak bronić się przed kradzieżą tekstów
Z poprzednich akapitów wynieść można dość ponury obraz sytuacji. Nie jest jednak tak, że nie podejmowane są żadne wysiłki mające na celu ukrócenie tekstowej przestępczości.
Najbardziej znanym narzędziem do walki z kopiowaniem treści w internecie jest CopyScape. Umożliwia ono odnalezienie kopii elementów wskazanej strony w internecie. W ten sposób, szybko możesz zorientować się, czy ktoś nie użył fragmentów kodu Twojej witryny, bądź nawet całych tekstów na niej umieszczonych. Tę bardzo wydajną i skuteczną broń w walce z internetowym „pożyczaniem” znajdziesz pod adresem http://www.copyscape.com
Bardziej rozbudowane usługi tego typu świadczy nasz serwis Detektor Plagiatu.
Dobrze rozumiemy sens ochrony własności intelektualnej w internecie i staramy się przeciwdziałać każdemu wykrytemu przez nas nadużyciu.
Gdy już zapłacisz za przygotowanie tekstów, którym ktoś poświęcił wiele godzin pracy ( a wcześniej - lata nauki), to naturalne że nie chcesz, by ktoś po prostu skopiował je i wkleił na swoją stronę. Na szczęście, poczucie bezkarności i nieograniczonej prawem swobody działania w internecie powoli zaczyna odchodzić w przeszłość. To czyni wartościowe teksty jeszcze cenniejszymi, niż dotychczas.
Copywriting - czyli jak piszą specjaliści?
Copywriting, w owocnnym tłumaczeniu znaczy teksty reklamowe pełne treści.
Jeśli potrzebujesz tekstów z jakiejś specyficznej dziedziny, nie zawsze może udać Ci się znaleźć profesjonalistę łączącego lekkie pióro ze specjalistyczną wiedzą. Trudno przecież, by autorzy tekstów na strony internetowe doktoryzowali się z wszystkich dziedzin kultury i nauki. Rozwiązaniem w takim przypadku może być poszukanie odpowiednio wykształconej i bystrej osoby, która chętnie podzieli się swoją fachową wiedzą, pisząc odpowiednie artykuły.
Na przykład, jeśli handlujesz antycznymi meblami, być może przydało by się zafascynować potencjalnych klientów kilkoma niezwykłymi opowieściami z historii sztuki. Aby je stworzyć, na pewno potrzeba gruntownej wiedzy, rzadko spotykanej poza środowiskiem naukowym. Podobna sytuacja wystąpi w przypadku nauk inżynierskich i ścisłych. Zawartość Twojej strony powinna dawać do zrozumienia, że nie działasz w swojej branży przypadkiem, dysponujesz solidną wiedzą, przygotowaniem i pasją. Ciekawe, solidnie przygotowane teksty na stronie znacznie podnoszą jej wartość w oczach internautów, dając do zrozumienia, że naprawdę wiesz, o czym mówisz i co sprzedajesz.
Oczywiście, rezygnacja z usług profesjonalnych copywriterów niesie ze sobą ryzyko obniżenia jakości. Trudno bowiem zastąpić czymś fachową wiedzę o stylu, kompozycji i zawiłościach tworzenia przekonujących tekstów handlowych, nie mówiąc już nawet o ich potencjale pozycjonerskim (podwyższającym pozycję w wyszukiwarkach). Jeśli potrzebujesz specjalistycznego tekstu, który będzie jednocześnie wzorowy pod względem naukowym, jak i skuteczny biznesowo, najlepiej, jeśli jego tworzenie podzielisz na dwa etapy:
- na początek, pierwotny tekst zostaje opracowany przez specjalistę w danej dziedzinie
gwarantuje on nienaganność i wartość naukową artykułu
- zaakceptowany produkt przekazujesz do dalszych prac specjalistom od tekstowego marketingu; nie zmieniając logiki ani sensu otrzymanych treści, ubierają ją oni w atrakcyjną i skuteczną handlowo formę
Ten sposób działania gwarantuje najlepszy efekt - stronę, która dysponuje treścią pod każdym względem przygotowaną wzorowo.
